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不仅仅是标志设计的诱因,LOGO设计也很重要
  

在前作中我们提到过标志设计、LOGO设计和商标设计这3大营销策略组合,其中重点讲述了标志设计营销理论的内涵及意义,接下来将展开讲述LOGO设计营销理论的意义和作用。


LOGO设计营销理论作为标志设计营销理论的发展和延伸,是紧跟时代发展潮流的进步和发扬,具体包括消费者( Customer)、成本(Cost)、便利( convenience)和沟通( Communicat)


1、消费者( Customer)

消费者指的是企业要了解顾客,通过研究顾客的需求,以此为依据设计研发、生产产品。除此之外,企业在提供了产品和服务之外,更需要重视消费若的客户价值( Customer Value)


而从标志设计营销组合中的产品( Product)到消费者( Customer)的发展体现出理论在产品方面的创新。我们作为营销人,研究顾客的需求是必不可少的,只有针对消费者的需求做出分析,制定相应品牌发展战略,在基本产品层次和价值观认同层次都努力实现消费者的需求,オ能占据消费者心中的主导地位。新零售时代企业通过大数据分析消费者的消费特征,针对其需求进行研发生产,这是十分高效精准的营销策略。


2、成本(Cost)

成本指的是消费者购买产品付出的成本,不仅包括消费者直接支付的货币成本,也包括为购买产品付出的时间、精力成本,以及为购买产品获得的风险等。


从标志设计营销组合中的( Price)到成本(Cost)的发展,体现了在定价上的创新。对成本的分析评估,不仅有利于产品定价,也有利于企业根据消费者的特征有针对性地进行产品的研发生产,从而精准满足消费者需要。成本营销策略在新零售时代被充分地发挥。新零售模式归根结底是优化供应链、降低企业研发生产成本和消费者购买成本的模式。


3.便利性( Convenience)

便利性指的是消费者购买产品的渠道是否便利,而不是指企业自身销售产品是否便利。企业应对此做出通畅消费者购买渠道的举措,完善售前、售中、售后服务。新零售时代的供应链模式优化和大数据分析,刚好能有效地为消费者提供更加便利的服务。


4、沟通( Communication)

指的是企业的推广促销应当以消费者为导向,强调消费者在全产、分销、销售、售后等各个环节的参与度,让消费者和企业频繁互动,从实现信息的传递与情感、价值观的双向沟通。和消费者实现无障碍的沟通,这也是新零售时代企业的发展方向。


LOGO设计理论强调,企业应当将满足消费者需求放在首要位置。在产品设计、研发、生产以及销售等环节都应当以消费者的需求为导向,节约消费者购买产品的货币成本和时间精力成本,让消费者在购买产品时既能满足自身的消费需求,又能从中获取利润,实现企业和消费者之间的双嬴。最后,企业还要以消费者为核心,实施有效的双向沟通。


与标志设计营销理论相比,LOGO设计营销理论由传统的“消费者请注意”,转变为“注意消费者”,使我们在营销观念上有了极大的改变。


然而,LOGO设计营销理论也不是没有局限的,虽然它以消费者需求为导向,但是消费者的需求并不是完全都能被转化成为产品和服务的,更何况企业也应当注意成本的控制问题。因此,新时代的新零售企业在面对消费者需求时,应该寻求一条更为积极主动的途径,合理针对消费者的需求做出变化。


除此之外,LOGO设计营销理论相较于标志设计营销理论现在还缺乏直接的操作指导只是提供了一种理论思路,并没有给出切实具体的操作方法。因此,将LOGO设计和标志设计结合起来,是现在大多数现代企业应用较广泛的一种办法。


在新零售时代,零售企业作为直接面向消费者的一类企业,更需要满足消费者的需求和愿望。零售企业应当充分运用新零售时代带来的新技术,服务消费者,结合大数据技术分析消费者需求,以消费者需求为导向设计、研发、生产品,以消费者为核心贯穿零售企业运的始终。因此,LOGO设计理论在某种程度上说,是目前新零售时代零售品牌的概念性指导和前进方向,我们未来要多在这方面做摸索和探讨。




 
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