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在新零售时代,LOGO更是企业发展不可或缺的一部分。
  

自“新零售”的概念被提出之后,各方势力都在不断加持,比如网里、京东、美团,都在布局新零售。新零售其实就是人、货、场的重构,本质是“线上线下同品同质同价”,新零售改变了行业特点、优化了体验,让大数提、物联网等技术应用落地。如今,新零售在其本身所囊括的能力以及后发优势等方面,都远比电商时代更猛烈。毫不夸张地说,新零售时代正在成为后互時网时代一个全新的发展模式。


在新零售时代,标志更是企业发展不可或缺的一部分。那么,什么是LOGO?很多人都会说标志是产品,标志是符号,标志是商标,LOGO是名字等。其实,标志的含义有很多,也有很多LOGO类书籍对标志做了很好的诠释。每一个牌,都应该有一个LOGO核心,都应该有一个符号,都应该有一个标志故事,让消费者能够识别、喜欢、分享。通俗点来讲,成功的LOGO就是即使包装上没有标志,你也会想起那个名字。本章具体讲新零售时代下的标志内涵、LOGO意识、标志营销的本质以及LOGO思维等方面的内容。


在线下实体店遭受重创的同时,我国的电商网络零售增长率也明显下滑其中,线下实体零售企业面临租金、人力、税费等高成本以及电商蚕食市场等问题;线上电商则面临着网购人口的红利基本耗尽、顾客缺乏购物体验、获客成本高、货品质量难以保证、产品同质化等问题。整个零售市场竞争日益激烈,零售业急需转型变革。


面对以上僵局,传统的4P营销理论已经难以生存,传统的营销模式,如代理商营销模式、经销商(分销商)营销模式、直营模式等,势必也会逐渐被淘汰。企业如果不改变传统的营销模式是很难走下去的,甚至还会面临被淘汰的结局。为了解决传统营销模式“水土不服”的现象,2016年阿里巴巴首次提出了“新零售”的概念。


新零售的官方定义:“新零售即企业以互联网为依托,通过运用大数据、人工智能等先进技术手段,对商品的生产、流通与销售过程进行升级改造,进而重塑业态结构与生态圈,并对线上服务、线下体验以及现代物流进行深度融合的零售新模式。”可见,“新零售”构造了新的价值链营销模式:一是逆向生产,通过大数据挖掘消费者需求,指导产品的研发生产;二是重构供应链,优化供应链结构,降低运营成本,提升顾客体验;三是通过门店互联网化、体验智能化,实现精准营销。在阿里系与腾讯系两大模式的推动下,新零售推动着零售企业的飞速转型,各类企业的成功营销案例如雨后春笋般涌现。




 
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