◎国内专业标志设计、商标设计公司
◎代理商标查询及注册服务
◎做最性价比品牌设计服务
LOGO设计 首页 作品案例 关于塞尚 设计观点 设计流程 加入我们 联系塞尚  
 
LOGO承担着一个越来越重要的作用
  

LOGO承担着一个越来越重要的作用,它将无形的含义视觉化,并在含义与图像之间建立固定的联系,让人们一旦看到这个LOGO就会联想其背后代表的含义。LOGO作为品牌的表达方式之一,常见于各个产品、广告牌和网站上。


我印象最深刻的一个LOGO是和天猫合作走上新零售之路的耐克的LOGO如图3-6所示。即使耐克的品牌名称并没有出现在任何地方,但只要这个号出现了,我已经接受了“耐克”和这个LOGO之间存在固有联系的大脑,就会马上告诉我,这个品牌是耐克。不管是出现在运动鞋、棒球帽、运动服上都是这样。


除此之外,将品牌用一个连贯而且上口的词表达出来效果会更好。具体的例子比如说超级物种、良品铺子、星便利等。以中国人的中文思维考虑,我们总是倾向于记忆并理解那些合乎语言韵律和逻辑思维方式的词语。


某些时候,一个合理的词语本身就拥有一定的含义。我们使用的汉语是一种十分具有魅力的语言,即使仅是一个字,也可以包含很多的概念信息,而组成顺口的2个到4个字的词组,就会包含相当一部分的品牌理念这对于品牌人来说是可以好好利用的。


比如美菜网,从品牌的名称上就能很好地体现出来,其作为新零售企消费者提供的服务,努力向提供优质服务方向靠拢。


名人代言也是现在品牌树立形象、提高知名度的一个常用方法。名入本身会带来大量的流量,对于扩大品牌影响力有良好帮助。然而由于名人做广告的方式现在已经被普遍使用,在采用这种方法扩大品牌影响力的时候也需要进行一系列的考察和准备。


我们会发现,很多品牌都聘请名人做广告,他们收到的效果却不尽相同。有些品牌在名人代言后获得了更多的消费者关注,另一些却收效甚微。月根结底。,是因为消费者十分善于分辦名人的哪些推荐是发自内心的、哪些是虚假不可信的。


除此之外,网络时代使得当红的“高颜值”明星拥有大量的粉丝,许多粉丝会因为明星代言了产品而转化成其消费者,为自己的偶像“买单”。小米之家请了当红明星吴亦凡为产品代言,虽然代言费是一笔高昂的支出但收获也是十分丰厚的。


现在很多新零售企业都会邀请微博上的知名博主发布广告,博主们对产品进行评测,向消费者报告测试结果,从而取信消费者。然雨名人拍摄广告,也不要轻易地将名人作为品牌理念的核心推广者,谨慎选择名人代言。主要有以下3个原因。


1、名人代言费用高高娱传媒发布的2017年明星代言费用数据显示:一线明星代言300万元人民币/年起步,最高可高达900万元人民币/年,二线明星代言价在100万~299万元人民币/年,因此,代言费用是十分高的、名人代言,对很多企业来说将会是一笔不小的成本支出。


2、名人和品牌联系较小如今在我国比较主流的代言主要是明星的代言,各行各业知名人土言不多。而目前流量多、热度高的明星大多是年轻靓丽的面孔,他们的象就决定了很多品牌和他们之间的联系十分微弱,即使聘请他们做代言人,也没有消费者会相信这些明星会真的使用这些产品。因此要选择些至少和品牌的形象和产品相关的名人做代言人,名人的特质符合产的特质,让消费者相信至少他也是会使用这款产品的,才能取得较好的效果。


3、名人也有弱点名入也具有人性上的弱点,很多时候如果为品牌代言的名人犯了错误就有可能影响到品牌,甚至有可能让消费者对整个品牌有质疑。而且名人不再出名,名人的代言效果也会大打折扣。因此,请名人为品牌代要慎之又慎,新零售企业也不例外。




 
武汉塞尚世纪设计有限公司|注册号:420106000207487
塞尚设计知识产权法律顾问:北京傲雪律师事务所 标志设计 logo设计 商标设计 vi设计
copyright 2005-2011 武汉塞尚设计有限公司|鄂icp备10202655号|最佳分辨率:1024*768
tel:027-88878268 qq:707463092 mobile:13667136122 e-mail:707463092@qq.com
地址:武汉市武昌徐东团结村路福客茂芭莎公馆2栋2单元1001室
    关于我们 | 联系我们 | 网站地图 []