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如何让消费者快速记住你的LOGO设计
  

作为LOGO设计师,经营LOGO设计的根本目的就是让人记住我们的LOGO设计,并且和LOGO设计形成长期良性的互动。要想打造一个能够使人印象深刻的新时代LOGO设计,就要从消费者的心理出发,关注LOGO设计受众即消费者。本章将讲述如何从心理学理论出发,利用图片和文字两种方式制造记忆点,占据消费者心中的位置,建立、维持继而增强与消费者之间的联系,从而打造成功的新时代LOGO设计。


LOGO设计传播背后的心理学


由于新时代模式刚刚开始发展,消费者对此了解并不多,因此打造能被迅速传播的新时代LOGO设计对吸引消费者进行体验十分必要。从事LOGO设计工作,LOGO设计师实际承担的是一个沟通的重任。LOGO设计师在同理心上要和消费者高度共鸣,思消费者所思。新时代模式本身就是深度挖掘消费者需求的模式,更需要我们掌握一些心理学上的知识,了解消费者最容易记住什么、看到什么图像会印象深刻、听到什么样的广告语会高度关注。


视觉锤理论由劳拉・里斯( Laura Ries)提出,她认为:传统的定位理论主要依靠文字的力在尚费者心中占据一席之地,这显然是有缺陷的LOGO设计要想深刻长久地留在消费者心中,还需要有视觉上的辅助和配合,有时候视觉的作用甚至大于语言的力量。在当今信息大爆炸的时代,光凭语言的口号是不可能让人们记住的。我们可以回忆一下,在电影院见到的人,他们可能会大笑、大哭,情结激烈;而那些读书的人,却很少有明显的情绪外露。这是因为人的左右两半大脑分工不同。左脑是语言思考区域,是线性的、理性的;右脑是意象思考区域,思维方式是图像性,感性的。新时代时代LOGO设计如果要想利用定位理论钉入消费者的心灵,最好的手段不是通过文字钉,而是通过视觉锤迅速进入消费者的视野,制造情感上的波动和共鸣。天描就深谙视觉锤理论,在长期的实践中获得了良好的成效,消费者看到这个图标形象就会联想起天猫LOGO设计,如下图所示:



图片中由黑白两色组成的大头、大眼睛、小身子的天猫标志,在红色的背景下十分醒目,形象特殊而且有辨识度,消费者能够迅速地识别记忆。


新时代LOGO设计更应该好好利用这套理论打入消费者心中,在设计牌标志之前,营销者要首先确定LOGO设计要传递的核心内容,将其作为ー字概念表达出来,设定为将要钉入消费者心中的语言钉。值得注意的是,这个文字概念应当是可视觉化的。然后以此建立视觉锤,与之结合起来发挥出最大的作用。除此之外,在传达新时代LOGO设计核心概念的时候,传达的内容最好是的、简洁的、直击人心的,组合视觉锤不断重复,实现对消费者的信息传递目的。




 
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