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品牌LOGO的表达形式
  

品牌LOGO的视觉表达不应当只局限在静态的图形、颜色、产品及其包装上,在某种程度上动态的视觉表达比静态的视觉表达更加有效。视觉上的动态表达需要依靠视频广告。一个比较能把控动态的媒体就是电视广告。


例如,天猫小店曾拍摄ア一支视频广告,从店主、消费者、供货商三个角度展开讲述天猫小店的工作流程,展示新零售模式下的天猫小店,让消费者了解井且乐意尝试。


相信这个动态演示的广告比简单的语言文字描述更能让人理解,这就是动态视党表达的力量。与静态表达相比,动态表达可以包含更多的内容,传递更多的信息,将品牌的理念和产品的价值更好、更快、更有效地传递给消费者。


视觉的动态演示,如果再加上一些令人震惊的元素,就让人容易记忆,甚至会提高人们的信任度。绝大多数品牌离不开动态视频广告的投放。与此同时,网络媒体的发展使动态视频广告有了除电视广告之外更广阔的舞台。新零售企业由于同时具备线上线下的双重优势,不仅可以通过各大视频网站投放视频广告,还可以在自己的电商主页平台,做出产品或者品牌理念的动态演示,也能在线下向消费者提供实体的体验。


在进行品牌的动态表达时,广告中不仅会包含视觉锤,也会包含语言钉,这就是动态表达能发挥更大效果的深层原因之一。品牌商抓住这个时机,将视觉锤和语言钉在中心思想上统一起来,共同发力,宣传一个核心理念,就会使动态表达的力量更为强大,对消费者形成有力且有效的感染。


当我们提到创始人的时候,就会充满了向往的情绪,消费者也是这样。他们有一个心理概念:这个品牌的创始人是怎么样的,那这个品牌可能也就是这样的。很多时候,一个品牌的创始经历是具有传奇性的,创始人也是具有传奇色彩的人物。


通过对创始人人生经历和意志品质的解读,我们能意识到品更次的内涵和理念,从而体会到许多用语言以及其他方式都无法全部表来的内。因地,在果中程度上,品牌目号的创始人可以成为品牌代言人。换种说法,创始人经过适当加工,可以是一个企业的吉祥物。


典型的例子就是阿里巴巴的创始人马云,他不仅是一个企业的创始入更是时代的开创者,他推开中国的电商时代的大门,也是新零售时代的路人。他名下的天描无人超市、天猫小店和盒马鮮生,都是对新零售式的探索和实践。由于他本人传奇性的经历和惊人的成就,消费者将马云看作一个文化标志,同时也把他看作企业不折不扣的品牌吉祥物。马云的举一动都能为品牌带来影响。


虽然使用创始人的形象作为吉样物,能够増强视觉锤的作用。但是自始人的言行举止,可能直接影响到品牌的形象。因此创始人应当仔细维护自己的形象,任何公开的发言和举动都应该是谨慎考虑后的决定。




 
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