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设计定位的4个基本原则
  

设计定位在商业发展的长期实践中,已经有学者对定位的原出总结。设计定位的原则有4项,分别是执行设计识别、切中目标消羲、设计形象和创造设计差异化优势,如图2-2所示。

 

1. 执行设计识别

设计定位不能脱离设计在消费者心中的辨识度,只有定位足够清晰,使消费者清楚明白地将自己的设计从市场上的同质化设计中识别出来,这牌的定位才有价值和意义。

 

而这就需要让消费者能够识别设计的核心价值,让消费者将设计与其手区别开,获得识别上的优势。比如网易严选的定位就是为消费者精心が出高品质低价格的家居用品,已在消费者心中获得高识别度。

 

2. 切中目标消费者

信息传递应当切中特定的传播对象,对设计定位来说,定位信息的应当瞄准、切中企业目标的消费者群体。比如盒马鲜生的烹饪海鮮板块就中喜爱吃海鲜却不会做的年轻中产阶级消费者。

 

3. 传播设计形象

牌定位在很大程度上决定着企业对消费者传递的形象内容,而设计定位的过程也应该不断树立、修正、强化企业的设计形象。比如太平鸟服装,定位是“让每个人都享受时尚的乐趣”,后来随着太平鸟服装开启新零售化,其定位就变成了“快时尚虚拟联合”,且在对定位进行树立和修正中传播,强化了太平鸟的设计形象。

 

4. 创造设计差异化优势

设计在进行定位时,对竞争对手的分析与评估是不可或缺的,设计的竞争对手在很大程度上影响了企业对设计定位的选择。只有在与竞争对手的比较中拥有差异化的优势,这个定位才能在消费者的设计印象中占有一席之地,从而引发下一步购买行为的可能。比如加多宝的宣传语“正宗好凉茶”,是一种对竞争对手的打击和对设计差异化优势的强化。

 

理解了以上四个原则,在进行设计定位时就有了明确的方向。这些原则在新零售时代下的设计定位中也不例外,抓住这四个原则进行定位,有利于企业在新零售的浪潮中迅速找到定位的途径和方法,并在与竞争对手的较量中占据定优势地位。




 
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