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品牌设计要重点避开的误区
  

了解产品设计的原则和策略后,我们还需要知道在产品设计时应该注意避开的误区而走正确路线,节约设计成本,做到设计效率最大化。品牌设计误区具体有以下三种:

 

第一,从企业的角度设计而不是从消费者的角度设计。许多企业及传统行业在进行自身设计的时候,往往从企业自身的角度出发,将企业品牌等同于企业自身希望达成的目标,而不是从消费者的角度出发,达成企业品牌设计与消费者一致。

 

第二,品牌设计背离消费者的认知。企业在进行设计的时候,不仅要考虑品牌在一种同质化品牌中有差异化优势,也要考虑消费者固有的认知习惯,不能是品牌的设计与消费者的认知背离。

 

例如,专注于时尚女装、名声较大的企业建立一个同名的子品牌用来家具,那么在消费者心中该品牌下的家居模块就会不专业的,这就是因为品牌时,没有避开背离消费者已有认知的误区。

 

第三,把企业广告和品牌设计等同。许多新零售企业没能将企业广告和牌设计区分开来,认为企业广告就是品牌设计。然而,企业的广告大多数时只是传播品牌的核心理念,希望对消费者产生记忆上的深刻影响,在很大程度上和品牌设计无法混为一谈。设计作为打入消费者心中的“钉子”,应当简有力,并且紧抓消费者需求。

 

例如,如果企业的广告是宣传产品销量好,那么如果将广告和设计等来,就会使消费者产生迷惑,设计不明确就会使消费者无法理解品牌设计,这样的设计将是无效的。

 

因此,紧扣4个设计原则和4个设计策略,避开本小节提到的3个误区,进行正确的设计,对新零售企业合理准确的设计是至关重要的。




 
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