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让LOGO设计容易被人记住的四种表达形式
  

一、简洁的图形


结合视觉锤理论,我们可以用语言的方式对新零售品牌进行定位,这个浓缩了品牌价值观念的语言钉转換成一种视觉符号,形成视觉语、消费者心中占据有利地位。接下来我们就展开讨论新零售品牌如何用视表达的方式使自己容易被消费者记忆。


简洁是为新零售品牌创造视觉锤的关键。简洁的图案结合设计上的特,可以使其在很远的地方都能被看到,例如每日优鲜的标志,如图所示。



每日优鲜的logo看起来像是一个缺了一个口的圆形,这个独特的形人过目难忘,很容易识别记忆简洁的图形不仅便于识別,还有利于消费者的记忆。越简单的图容易被记忆,而被记忆就意味着着品牌视觉表达的成功。另外,在が洁图案使消费者印象深刻的同时,还应当在图案的设计和选择上和品牌的理念一致,創造品牌和图形之间的联系,让消费者形成记忆点,传达品牌价值观。


二、独有的顾色


独有的顾色是让品牌拥有识度的一个重要指标。许多和消费者的日常生活紧密相连、运营得十分成功的新零售品牌,都对拥有独特的颜色从而提高辩识度这门学问深有心得。长久对于潜意识的重复训练,会使我们对某种颜色代表的含义在脑中形成条件反射,当我们看到某一种特定的具有辨识度的颜色时,会非常迅速地联想起以之为代表颜色的品牌,从而形成一种对品牌的熟悉感和信赖度。但问题在于,足够独特、并一直对消费者形成强烈吸引的颜色并不多,基本色只有5个:蓝、绿、黄、橙、红。因此,率先进入市场,并且抢占了足够独特色彩的品牌,可能在某种程度上占据优势地位。新零售品牌便利蜂的颜色就是醒目的橙色,如图所示。


醒目的橙色能够迅速地吸引消者的注意力,从而在消费者心优势地位。颜色不仅能够吸引消费者的注意,还可以激发消费,因为橙色不仅醒目,而且可以给消费者带来一种轻松、兴德的感受。也就意味着,顾色甚至可以传递品牌的理念和价值观信息单一的、大块的顾色比纷杂的、小块的颜色更能让消者记整,单一的顾色更能给消费者带来舒适的感受。人们很容易记住一种是一旦颜色过于繁杂,消费者就无法将这所有的色全部记住。新M业在设计品牌标志选取颜色时,应该注意到这一点。


三、具象化的商品


新零售市场处于风口,竟争激烈。零售商要经营品牌,让广大滑认知品牌,对品牌形成熟恶的心态,从而达到“先入为主”的目的,如要通过一些具象化的产品让消费者对产品产生认知。同时为了在消费者的心底占据地位,不妨使用一些夸张的手段来产品使其更加具象,从而对消费者的视觉形成挑战。当今时代是一个性化的时代,人们不仅通过消费满足自身的物质需求,还有相当一部分議的原因是满足精神层面的需求,甚至可能通过选择、购买产品来表波他们不仅仅是为了自我的心灵满足,也是为了让其他人都能了解他们送器产品所展示出来的自我个性。盒马鲜生是新零售模式下的新型商超,和传统商超大不相同,作方个生鲜零售品牌,盒马鲜生的产品就是与众不同的销售模式,它融合了超、便利店、餐饮和电商,在盒马鮮生的门店里,可以在不同的区城到不同的功能,这就是它产品的具象化所在。新零售品牌采用与众不同的设计能够使零售布局具有独特性,让者甚至其他人都能轻易地区分产品在同质化市场中表现出来的与众不同


四、特殊的包装


很多情况下,产品本身是无法做到具有很强的异质性,看起来就与不同的。那么通过对包装的琢磨和加工,就可以使之看起来大不相同,也能更在同类市场中吸引消费者的注意力。包装在这种时候就会显得尤为重要,那么新零售企业应该怎样包装产品,才能在市场上占有一席之地呢?新零售行业归根结底是零售业,虽然采用了高科技的技术和渠道,但是我们依然需要从销售的产品上入手,研究销售商品的包装。以下6个要素是产品包装的要素,我们结合新零售下三只松鼠的案例,具体分析其包装的特殊性和优势。


1、商标或品牌这是产品包装中应该包含的最主要的要素。因此,商标或品牌应该在产品的包装上占据醒目的位置,让消费者能够迅速识别品牌。例如,三只松鼠的松鼠标志在包装上古据最显眼的位置。


2、包装形状在考虑包装的形状时,主要要考虑两方面:一是储藏、运输和陈列的需求,二是吸引消费者以促进销售。一旦所有的产品都是一个模样,就会让消费者产生“看起来都差不多”的心理,在这时就需要在方便使用的基础上加一点特殊的设计,使产品“看起来不同”。三只松鼠的包装是便于运输的方形包装,为了保护坚果不破碎,包装严格按照运输便利的要求设为用户提供良好产品体验。


3、包装颜色包装的颜色是包装的要素中对消费者的刺激最有力的要素。这就包装的颜色应当突出商品的特性,采用鲜明而且具有特制的色彩组合,、方面强调品牌特征,另一方面对消费者形成强烈的感召力。三只松装颜色是原木色,体现包装的绿色环保和无染色、对人体无害


4、包装图案包装的图案也是一个包装上的主体部分,一旦出现就会作为主体吸消费者的目光。它的包装图案就如同广告中的画面内容,是十分重要的我们可以使用之前提到的关于品牌命名的方法中第二条,使用具体的物品或动物,这在包装图案的选择上同样适用。三只松鼠的包装上绘有坚的图像,能够让消费者立刻明确坚果的种类,为消费者节约选择成本。


5、包装材料包装材料影响着包装的成本,也影响着消费者的倾向。包装材料不同,产品的使用方式不同,因此,不同的包装材料使消费者根据自身需求做出不同选择。三只松鼠的包装是塑封牛皮纸袋,轻便、可回收,同时也能满足坚果防潮的需求。


6、产品标签标签上印有包装内容、产品主要成分、品牌标志、质量等级、生产家、生产日期及有效期以及使用方法等。这是每种产品包装都必须具备的。


从以上所说的产品包装6要素中,对于增加销售产品辨识度最有效的几个因素是包装的商标、形状、颜色、图案,新零售企业应当将此进行点关注。盒马鲜生曾经在产品包装上出现了失误,号数上细的绳子比重,这引发了消费者巨大的不满和严重抗议,意马鲜生CEO候数果发文认错误,井承诺以后卖再也不细绳子,这试、知错就的举动挽回了遭受损失的消费者,也赢得了更多消费者的赞赏。





 
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