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色彩创造情感,触发记忆,并给人以感觉
  

“你不必喜欢一种颜色。你只需要确定它是否正在做你需要它做的事情 

- Laura Silverman

色彩是一款非常强大的工具,可以帮助您定位品牌识别策略。除黄色以外的任何颜色的校车都不是真正的校车。作为消费者,我们依赖于可口可乐的红色罐头和棕色的UPS卡车的熟悉程度。一个人不必真正阅读“facebook”这个词来确定蓝色网站是facebook。

在视觉感知的顺序中,我们的大脑通常在注册形状或阅读内容之前首先阅读颜色。为新的商业形象选择颜色需要对色彩理论有一个核心理解,对品牌需要如何被感知和区分的清晰愿景,以及在广泛的媒体上掌握一致性和意义的能力。

在设计品牌标识时,颜色用于诱导情感,表达个性并刺激品牌联想。颜色可以影响我们的行为以及我们如何回应各种人,事物和想法。虽然使用某些颜色来形成身份,但可以通过功能性使用其他颜色来通过区分产品或业务线来阐明品牌架构。设计师通常会制定独特的颜色组合,以制定和发展品牌定位。传统上,主要品牌颜色被分配给符号,次要颜色被分配给标识或标语。除了核心品牌颜色外,还可以使用差异化颜色来满足广泛的通信需求,例如businessweek。

最终目标是拥有一种颜色,一种促进识别并建立品牌标识的颜色。根据设计品牌识别一书,购买产品的决定百分之六十是基于颜色!

以下是西方文化中常见的颜色关联:

红色

激情,愤怒,活力,爱情,危险

黄色

知识,能量,喜悦,智力,青年

绿色

生育,财富,治愈,成功,成长

白色

纯度,愈合,完美,清洁,美德

蓝色

知识,信任,宁静,平静,和平,酷

黑色

恐惧,保密,正式,豪华

紫色

皇室,智慧,灵性,想象力

橙子

创造力,振兴,独特,刺激

灰色

激情,愤怒,活力,爱情,危险

黄色

知识,能量,喜悦,智力,青年

绿色

平衡,复杂,中立,未提交

白色

纯度,愈合,完美,清洁,美德




 
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