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如何做好产品包装设计
  

除了做好品牌定位以外,打造好产品也是快速建立品牌的重要步骤。下面具体介绍如何打造好的产品。

 

建立产品认知,知道产品是干什么的

 

掌握了良好的学习能力,培养了品牌思维方式,接下来需要建立产品认知。也就是说,作为品牌入必须要对自家的产品了如指掌。如此一来,才能针对产品做出有效的营销。这也是新零售品牌建设的基本功,营销人必备的修养。那么如何才能做到深入地了解产品呢?下面向大家介绍两种简洁且实用的模型。

 

1. 黄金圈法则黄金圈法则是一种我们营销人应该具备的思维方式。黄金圈法则把思考、认识问题的层面分为三个圈,分别对应着三种层次,如图2-5所示。最外圈层是What"层,指的是“做什么”,就是事物的表象和外在表现形式。中间圈层是“How”层,也就是“怎么做”,是指做事的方法途径。最内圈层是Why",意为“为什么”,就是要挖掘事物的深层原因和道理。

 

大部分人的行为模式都局限在最外层,也就是What”层,没有向内挖掘深入。而黄金圈思考模式则是从内向外,也就是按照“Why-How-What的顺序思考的。因此,黄金圈法则能启发我们使用一种深刻的思维方式用在品牌工作上。

 

使用黄金圈法则,能够从另一个更深更广的层面,由内到外、由深到浅地对产品进行认知,从而达到更好地进行产品营销的目的。

 

2. 马斯洛需求层次理论

将人的需求分为生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求和自我事求。在构建品牌的过程中,我们可以根据马斯洛的需求层次理论分析老需求,以此为依据衡量消费者的需求是否被产品满足,以此来对产品进行和思考。这种认知方式是从消费者的需求角度出发的,是我们品牌人和消产生同理心的一种良好实践方法、如图2-6所示。

 

这一系列的进步和创新都需要品牌人重新建立起新的认知思维,了解产品生产的效果、作用和本质目的。这才能更好地服务消费者,打造消费者认可的品牌。




 
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