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尊重品牌积累的力量
  

品牌使用消费者熟知的各种动物作为品牌LOGO设计,有利于消费者对品牌产生亲切感,拉近和消费者之间的距离。苏宁就掌握了这一点,设计了ー个亲切的动物形象,动物形象拟人化并卡通化使得这些LOGO容易让人产生好感,对小朋友们更具有吸引力,如图所示:



苏宁将图标设计成一个黄色的小狮子的形象,在简单易记的同时,也能拉近和消费者的距离,让消费者能够对这个可亲的形象产生情感,进而对品牌产生熟悉感。许多企业,尤其是许多新零售企业,都会以拟人的手法、夸张的表现形式设计一个具象的图形化符号,来吸引消费者注意,塑造企业形象,也就是我们所说的品牌吉祥物或者直接作为品牌LOGO。这个形象不仅代表了产品特征的一个具有特殊精神内涵的形象,还能为企业带来良好的辨识度,在市场竞争中突出企业形象,传达企业自身的经营理念和品牌核心精神例如,盒马鮮生的河马图案,天猫小店的黑猫等。


尊重积累的力量


如今,消费者们更热衷于那些“原创的”“正宗的”产品和服务,通过符号表达出品牌的历史积累才是最聪明的做法。市面上的仿冒产品极多,它们可以做到和正品看起来、摸起来、用起来都一模一样,然而没有品牌的支持,这些产品就永远不可能让消费者在心理上感受到和正品相等的价值。有一个传播广泛的笑话,讲的是一家小店招牌下面挂着一条横幅,上面写着“百年老店”4个大字,让人肃然起敬,但是走近一看,就会发现“百年老店”4个字前面有一个小字“离”,后面有几个小字“还有九十九年”,合起来就是“离百年老店还有九十九年”,让人感到十分是个笑话,但是我们需要从中看出积累和传承对消费者的巨大影响。


现在我们一谈起网购就会想到淘宝,正是因为它是最早打入市场跳牌,经过了较长时间的发展和积累,已经在消费者心中形成了“正宗典”的印象。


这些品牌在时代的发展中也一直维持着领先地位,他们的战略是入随着风吹草动轻易改换品牌的定位和视觉锤LOGO设计,因此在消费者心中形了这些品牌是“有传承”“有积累”的企业的概念。


全聚德是一个历史积累十分深厚的品牌,然而近五年来营业收入停止,处于稳定的水平难以突破,甚至隐有下滑趋势。除了竞争激烈之外,全聚德的品牌定位不明是重要原因之一。


全聚德想要在新零售的趋势下乘风而起,依托美团平台发展线上外真业务,想要兼顾线下高价精品和线上平价外卖,但是全聚德没有足够的大数据分析系统作为支持,又同时面对来自中高端市场和低端市场的竞争力,应接不暇。


此外,全聚德没有明确理解自身限于宫廷秘制烤鸭的定位优势,没有在自己本身趋于成熟的烤鸭流程上再创新,做出精品,而是滑向中低端市场,随意改变品牌的定位,探索不符合定位的经营方法和策略,最终的结果证明这是不可行的。假如全聚德精于自身“宫廷秘制烤鸭”的定位,深度挖掘,又有品牌历史的加成,那么很有可能在市场竞争中占据更大优势。




 
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