不知道大家在看到这些包装时，是否有这样的疑问，这个包装为什么要这样设计呢？包装和产品有什么关联呢？其实，包装最开始的作用更多是保护商品，保护商品在运输以及装卸过程中免遭损坏但是随着商品的种类越来越丰富以及市场竞争的影响，包装的营销功能也越来越重要，因此，包装设计有了更多的要求。

今天，我们就来盘点一下，包装设计中常见的几种思路1.以产品的原材料作为主题在日常生活中，我们最常看到的产品包装设计是以产品的原材料作为主题的，这样的设计的优点是将产品的成分最直接地展现给消费者，达到宣传的目的。

这种设计思路常见于食品类产品包装

NIBBO精品巧克力--low key design2.提炼出品牌相关元素一个品牌在消费中形象的形成，必定经历了深刻而长久的积累，比如说一提到王老吉，人们必定会想到上火、凉茶等信息大多数品牌包装的设计元素并不是什么具体的事物，而是依据品牌形象格调提炼出与品牌特性关联的元素，进行产品的包装设计。

可尔必思“放学后”饮料包装3.体现产品产地，或是原料的产地对于某些特定的的产品，消费者往往将其产地作为产品是否高质量、纯正的判断标准比如说冬虫夏草以青藏高原的药效更为良好，山西的汾酒则更为香醇，北京的烤鸭更为美味，新疆的葡萄更为饱满汁甜等，这些产品以原产地独居优势，是商品最为突出的卖点。

西湖龙井茶叶包装--古戈品牌咨询

西湖龙井茶叶包装--古戈品牌咨询4.凸显产品的功能及其作用对于某些功能性产品而言，直接将产品的功能和作用作为设计理念，能让消费者直观地了解产品的功能和作用而且独具匠心的设计元素，更易于做出极具表现力的产品包装设计。

SEE隐形眼镜概念包装--俄罗斯Stas Neretin

SEE隐形眼镜概念包装--俄罗斯Stas Neretin5.以品牌的标识或是企业标识作为设计元素这样的设计适用于比较有影响力的品牌、或是loog和企业标识比较具有表现力的品牌，例如Gucci、苹果、Adidas等。

Gucci包装盒6.以品牌的吉祥物作为设计元素如今愈来愈多的品牌会有自身的吉祥物，这些吉祥物有着鲜明形象，令人印象深刻，广受人们喜爱因此，以吉祥物作为产品包装设计的关键元素也是个不错的选择，尤其适用于儿童品牌的产品包装设计。

HelloKitty礼盒

B.DUCK7.以目标消费者或与目标消费者相关的的设计元素作为设计理念我们总会在女性私护产品的包装上看到女人、花、蝴蝶、羽毛等形象，儿童产品则是动物、娃娃、小孩......这种设计思路可以很好地贴合产品的特性，使产品包装能够快速地抓住目标用户群的眼光，但由于这种设计思路的包装十分常见，同类包装中若没有独特的创意，产品的包装往往在货架上“撞衫”，无法凸显产品。

花西子包装

花西子包装8.直接以产品作为设计理念比如说食品类产品，直接将产品本身作为产品包装设计，直观的包装设计能让消费者直接了解到产品的特质，刺激消费者的购买欲望。

休闲食品包装

休闲食品包装9.以产品的加工过程进行设计这种设计思路通常在茶叶的包装设计中可以看到，它能够更好地体现产品生产的专业化以及产品自身所承载的文化底蕴除此之外，茶作为我国的特色传统饮品，为了体现茶文化的历史悠长和博大精深，茶叶的包装设计往往会采用手绘或是线描等具有国画特点的表现手法。

存珍益寿中医馆养生茶包装 --AUREA奥创

存珍益寿中医馆养生茶包装 --AUREA奥创10.以品牌或产品典故作为设计理念大多数品牌都会有自身的品牌故事，大多数产品也有关于他们的由来或是传说。比如说月饼包装就爱用嫦娥奔月的典故作为设计理念。

OPPO 月饼礼盒--Isabelle Lin

OPPO 月饼礼盒--Isabelle Lin

OPPO 月饼礼盒--Isabelle Lin11.依据产品的的特性提炼出设计元素比如说药品包装设计会总是采用化学、生物这类的抽象设计元素；而电子产品的产品包装设计大多需要比较简洁明了、且具有科技感的元素，所以这类产品的包装设计总是采用色块、光这类简洁且易于组合的设计元素。

荣耀手机包装

荣耀手机包装12.以与产品直接相关的元素作为设计理念大多数产品无法通过包装直接表现出来，只能借助相关的元素，当消费者看到这些元素时能够联想到产品，比如说看到酒杯就知道是酒、看到龙舟就知道是粽子，看到泡沫就知道是洗护这类的产品。

啤酒包装

啤酒包装（注：以上图片来源于网络，侵权删）