设计标志首先要有好的构思。现代标志设计提倡用多种思维方式思考问题，也就是多角度、多方位的构思。具体来讲，构思可以是现实的、想象的、宏观的、微观的，甚至是怪异的、合情不合理的。

但有了好的构思后，还有一个重要的问题，那就是选用什么形象、什么艺术形式准确地表现出构思。

用具象物直接构思与表现用人或物的形象直接表现人或物，或者用人或物的形象表现与人或物直接有关的内容。简单地讲就是是什么就是什么。这种构思方式的标志形象直观、浅显易懂。

用形象直接表现人或物。一般都用直观、简略的艺术手法，表现出有关物体的典型特征形象。例如：公共汽车、电话、邮件、台阶、电梯等都是它们各自行业最具特征的形象。

用人或物的形象表现与人和物直接有关的内容。例如：刀叉表示餐厅；咖啡杯表示咖啡馆；跑步形象的标志表示体育运动等。

从具代表性的物体形象构思与表现许多行业都有其具有代表性的工具、用品、产品、作物、材料等例如:工业中机器的齿轮；农业中的主要作物麦；美术行业中用的调色板、画笔；设计行业中的“三角尺、铅笔；化学实验中使用的烧杯；电影业中大量使用的胶片；出版部门的书籍等。

当我们看到这些物品的艺术形象时，可联想到这些行业或与它们有关的某些含义。

从已有标志类型总特征构思与表现一般来说，在设计标志时我们首先要明确标志的基本类型例如：机构、会议、公路、生活或某类活动标志等这样具体区分类别，目的在于设计标志时，准确地把握某种类型标志已有的总特征用这种方式构思设计的标志，便于使人们看到它时能触类旁通的理解其内涵。

下面我们分两组进行分析：

航空公司标志的构思与表现。在世界范围内的航空公司标志中，多数是从鸟进行构思的，因为人们通过鸟会联想到飞机。在具体设计中选用什么鸟，这要根据文化、习俗等来决定。

另外，用鸟的完整形，还是鸟的局部形如头部、翅膀形等，要根据构图、表现形式决定。当然在航空公司标志中，也有用其他形气流形、物品形、动物形等进行构思与设计的。

国内银行标志的构思与设计。国内主要银行的标志，多数是以古铜钱形为基本形设计的。

中国银行标志，将古铜钱形与汉字中巧妙融合为一体，并做了必要的省略，字中间的竖线省去了一段。

中国工商银行标志，用左右对称的折线构成的正方形外形，表现了古钱币中的方口形；同时，巧妙地用折线围出了完整的负形工字；折线上下有意留了缺口，具有流通之感。

中国建设银行标志，是一个倾斜放置的古钱币形，但在右侧做了放射状的开口，使整体形具有了字母C的特征。这是一款双重形标志，它的放射状开口还具有业务对外开放之意。

从较深层次含义构思与表现对一些具有较深含义的内容，用某种物体的形象直白地表现会让人感到太常见或一般化。这时我们可用象征、比喻、借用、替代、拟人等手法，会起到更好的效果。

不同国家、地域、民族的习俗中，均赋予某些动、植物某种特殊的含义设计师借用它们的形象表现某些内容，会起到相当好的作用，例如：在西方文化中，猫头鹰表示博学、狐狸表示机智聪明等但应用这类形象时，一定要考虑标志使用的范围，一般面向世界的标志不用此种构思。

从抽象形的特征构思与表现有些标志内容比较抽象、概念或过于庞杂，无法用简略的一两个具象形表现时，我们就不必硬性的用具象形勉强去表现，而应该选用抽象形表现。

抽象形本身不表示什么具体的物象，也没有什么具体的含义。但不同形状的抽象形或不同形状抽象形的组合，均具有独特的形象特征，会给人不同的感觉，会让人产生不同的联想。例如：

三菱公司标志，用三个菱形表现了公司的三项原则，对社会的共同责任、诚实公平、通过贸易增进国际理解。另外，三个菱形构成的整体形象，给人稳定、信任之感。

奔驰公司标志，用三角星中的每个角，分别代表“陆海空”，整体形象给人精确、现代之感。

按规定要求构思与表现有些标志在设计前就有明确具体的要求与规定如提前确定了标志所用形象的种类或具体物象；要求用哪几个字(或字母)设计；使用什么外形等遇到这种情况，我们设计师一定要严格按照要求去做，但在表现形式上需进行大胆的尝试，使设计的标志具有新意。