原标题：城市形象LOGO竞赛进行时本文系“圈阅”公众号独家稿件欢迎读者转发朋友圈城市形象LOGO（即城市形象标识），被认为城市历史文化底蕴的印记，也是城市发展脉络的展现、城市精神内涵的浓缩，就如同一座城市专属的名片。

在我国，它的历史要追溯到当年的市徽上世纪八九十年代，各个城市征集、评选市徽、市花、市鸟、市歌等的活动曾经风行一时后来，各地自行组织的市花、市鸟等评选活动被叫停，市徽也一度遇冷进入新世纪之后，从香港地区开始，城市形象LOGO的征集逐渐升温，各种正式、非正式的城市形象LOGO纷纷出炉。

一些区县甚至乡镇也加入到开出重奖征集各自的形象LOGO和宣传语的行列各地对城市形象LOGO的选择如此上心不难理解因为一出炉就要面对众目睽睽的检验甚至挑剔，所以围绕城市形象LOGO也产生了很多话题环顾中外，会发现许多城市形象LOGO在争奇斗艳。

中 国 篇广州：清爽简约的“小蛮腰”在国内四大一线城市中，目前只有广州发布了自己的官方城市形象LOGO图案里没出现很有历史感的五羊，主角却是广州的“新贵”——“小蛮腰”这套LOGO一套4张，几笔曲线和若有若无的圆点、两种颜色，勾勒成“小蛮腰”广州塔的整体外观。

同时，“广州”二字融入其中，图案的主体如同南来北往的船帆及飞鸟，象征着千年商都海纳百川、生机勃勃的繁荣景象，凸显出国际化、智慧型城市的广州特质在LOGO左边的一抹曲线有4种颜色绿色代表春天，玫红色代表夏天，橙黄色代表秋天，蓝色则代表冬天。

LOGO上的O的颜色与其他字母不同，是随着上方广州塔图案颜色变化而变化这是设计师曹雪埋下的一个伏笔：“O”在这里代表的单词是open（开放）和original（原创），开放与包容是广州为创意产业所提供的优质基因。

广州城市形象LOGO杭州：西湖上的一条船2007年5月，杭州以20万元的奖金面向全球公开征集城标最后公布的作品以汉字“杭”的篆书演变而来，“杭”字的上半部分运用了江南建筑里极具标志性的翘屋角与圆拱门；右半部分的“亢”，隐含了西湖十景之一“三潭印月”的形象。

标志的下半部分传达了城市、航船、建筑、园林、拱桥与水的亲近感设计者阐释道：这个标志像一艘船，是一条我们风雨同舟的船；像一个家，是我们共同的美好家园；像一座城，是我们共建共享的“生活品质之城”杭州城市形象LOGO

武汉：繁体篆书的大“汉”字英雄之城武汉，九省通衢，它因江得名，依江而兴：汉江在此注入长江，武汉之名是将武昌、汉口、汉阳三镇各取一字而成2014年，武汉的城市形象LOGO公布，图案中没有海内知名的黄鹤楼，对此，设计者称：中国的名楼不胜枚举，很容易造成混淆，无法用黄鹤楼这种单一的图形概括武汉，所以，选用了更具文化包容性的“汉”字，用篆书繁体字的形式出现。

他们认为，它是武汉的代表，也是汉文化千年传承的象征，武汉的城市形象第一识别非它莫属 这个“汉”字，左侧三点水呈人型交叉状，指代长江、汉水，寓意上善若水，武汉得水之先天右侧包含多个楚文化及武汉元素：上部是出土的楚国双联玉舞人造型；中部简化字体形成一个“中”字，寓意武汉处中国之中，是中部崛起的中坚力量；下部形如琴之座，令人联想起武汉的著名景点古琴台（传说中俞伯牙、钟子期这对知音在此相遇）。

标识以中国印的形式表现，以渐变式的“楚红”为主色彩，透出浓厚的楚汉文化韵味采用水墨毛笔表现的“WUHAN CHINA”英文字体，给城名以灵动的国际化表达武汉城市形象LOGO重庆：“双人成庆”的“人群”“双人成庆”，这个LOGO出自香港地区的知名平面设计师靳埭强之手（中国银行“中”字“铜钱”LOGO就出自他手）。

他曾说，自己做过最困难的工作就是设计重庆这个LOGO，项目一做就是两年多，调研很多次他还说，重庆是全世界人口最多的城市之一，最重要的资源就是人，所以设计图案中，两个人重叠在一起，扬起手来很开心的样子，重叠成一个“庆”字，展现重庆“以人为本”的精神，传递重庆人“广”“大”的开放胸怀和“双人成庆”的寓意。

也有人说，这个LOGO看上去似乎还有火锅的元素不过，设计者本人却“摇头否认”即便如此，不管如何，火锅作为重庆的一张城市名片，在它的LOGO里，想不让人去找都困难重庆城市形象LOGO成都：“撞车”中国文化遗产。

标识的“太阳神鸟”同为西部的网红城市，成都的城市形象LOGO则略显尴尬2012年1月公布的成都城市形象LOGO，核心图案是金沙“太阳神鸟”金饰，下面是“成都”的中英文但是，这个LOGO与中国文化遗产LOGO的相似度太高，毕竟金沙遗址在成都发现的。

有人提出，“太阳神鸟”的图案在文化内涵上或许可以代表成都，但作为城市LOGO却无法反映成都的视觉形象和人文印象他们还建议：“成都的熊猫、茶碗、市树银杏、市花芙蓉等，都极具成都味道和成都画面，都更有条件作为城市LOGO主题。

”左图为成都城市形象LOGO右图为中国文化遗产LOGO绵阳：破译难度极高的一方印在四川经济排名第二的大市绵阳的城市形象LOGO充满设计感，甚至有些叫人“烧脑”这方“绵古创新之印”，以“绵”字的回文印为主要视觉符号，既是一个字，也像一方印，还是一颗代表科技智慧的集成电路芯片。

其字母造型上与古代绵州“东据天池，西临涪水，形如北斗，卧龙伏焉”的历史地理格局巧妙对应标识由“S、E、G、M”4个英文字母组成，分别代表着不同的寓意：S（science），代表科技创新；E（ecology），代表绿色发展。

G（gate），巴蜀门户；M（Mianyang），代表富乐绵阳绵阳果然不愧是中国唯一国家科技城，这方“绵古创新之印”挑战性极高，也难怪有人感叹，这个标识复杂到需要说明手册绵阳城市形象LOGO及其诠释外 国 篇

巴黎：铁塔和帆船哪个更合适埃菲尔铁塔，似乎是巴黎不可缺少的标志，巴黎这个LOGO，大写字母“A”融入了埃菲尔铁塔的形象，非常简洁又不失灵动活泼巴黎过去的城市形象LOGO不过，2019年，巴黎又有了自己新的LOGO。

这个标识可能令很多人“大跌眼镜”——这是巴黎吗？怎么一点儿都认不出来？图案的主角是造型简洁的一条小帆船，又像一只展翅高飞的鸟巴黎新的城市形象LOGO其实，巴黎运用帆船作为巴黎城市形象的主要元素，已经有800多年了。

那要追溯到巴黎市徽，这个市徽最初由13世纪的法王菲利普二世设计，里面的帆船象征着勇往直前、乘风破浪巴黎市徽伦敦：低调又极简的亲和伦敦城市形象LOGO一板一眼，简洁而清晰，除了很中规中矩的“LONDON”，就是一个色块。

这个LOGO的特色是使用不同的颜色与附属标志代表不同领域，被评为看不到多少创意但是对二次设计非常友好的一个方案不同场景中的伦敦城市形象LOGO马德里：温暖亲切的拥抱西班牙马德里也有自己的新款LOGO原来的LOGO主体是马德里的象征熊和树莓。

马德里市名的由来是“乌尔萨利亚”（Ulsalia，在拉丁文里是“熊群之地”的意思），因为在邻近的森林里发现了大量的熊与草莓树（在西班牙语叫作“madrileo”，熊和树莓从中世纪就作为该城的象征）新LOGO的主题是温暖的拥抱，两只手穿插在组成该市名称的6个字母之间，有些卡通化的设计给人感受非常亲切。

左图为马德里旧的城市形象LOGO，右图为新的城市形象LOGO东京：传统与现代的交汇2015年，东京在申办2020年夏季奥运会时曾经设计过一款LOGO2017年，东京又推出了新的城市形象LOGO新LOGO中分别用毛笔书法（Brushstroke）、哥德式印刷体书写的Tokyo代表了这座城市的独特之处：。

在东京，远至江户时代（1603—1867）的传统与当今的前沿文化可同时并存传统的东京用黑色墨水来表达；新东京则用蓝色表达，就像不断扩展的天空，代表着创新的未来设计者还别出心裁地在新LOGO中加了一个状如印章的小图案，上面印着东京最新的观光地标之一：。

涉谷交通交叉路口（Shibuya Scramble Crossing）种种设计让人感觉LOGO里的那行小字所言不虚——“今古相遇”（Old meets New）东京新的城市形象LOGO及出现在LOGO中的东京涉谷交通交叉路口。

中外城市形象LOGO设计，既诞生了一批让人交口称赞之作，也涌现了一些争议之作甚至令人失望的败笔看来，打造一个小小的城市形象LOGO，还是要下大力气，全面了解一个地方的历史、文化和现状，甚至还要展望未来，如此才能拿出令人眼前一亮又充满回味的出彩作品。

参考文献 《从市徽到LOGO：城市象征性标识发展回顾》 《关于重新设计成都市城市形象标识LOGO的建议》 《有哪些值得欣赏的城市形象LOGO？》 《中国36个城市形象logo大集合》 《武汉城市形象口号、标志正式发布》等

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