原标题：商部落×字体设计｜万小新字体商标设计案例详解本篇主要分享“万小新字体商标设计过程”我们说“该配图形的商标一定要配图形，图形具备一些文字所不具备的功能；不该配图形的商标一定不要乱配，乱配的图形不能成为名字的补充，只是一个累赘”。

对于不配图形的商标我们按照字体设计收费。字体设计也成了商部落的MVP业务（最小化可行产品）。

标志的作用是用来补充名字的对于一个商标来说，名字才是必需品，标志不是必需品名字再厉害也只能沟通到识字的人，为了扩大名字的沟通边界，使名字传得更远更广沟通更多的人，所以标志就诞生了标志的作用是用来延伸名字的沟通边界，补充文字所不具备的功能。

标志和名字分别是用两套不同的系统来传递信息，名字是通过文字的方式来传递信息，标志则是通过图形的方式来传递信息，它们最终殊途同归形成合力图形传递信息的范围比文字更广，因此图形能够延伸名字的边界，这就是标志存在的价值和意义。

话说回来，如果无法用图形（字母/数字）的方式来延伸名字（品牌名/品类名）的边界，这时候一定不要乱配图形，乱配的图形不能成为名字的补充，反而会成为一个累赘增加一个标志一定是用来给名字帮忙的，如果帮不了忙，那就舍弃！因为它本来就不是必需品！。

当我们拿到一个项目的时候，基本就能判断这个商标要不要配图形首先我们看他的商标名能不能图形化表达，然后再看他的品类名能不能图形化表达如果这两个都无法用图形化表达，我们就会果断舍弃图形，而不是去想另外的创意。

那些“伪创意”只不过是一家之言，自说自话罢了，寓意再好顾客根本接收不到，属于典型的内部思维

当我们拿到“万小新”这个项目的时候，我们发现无法用一个图形把“万小新”这个名字表达出来，无法用图形来延伸名字的边界成为名字的补充然后我们再看他的品类，他们是做“一站式商标平台”和“知识产权服务”的，这两个品类还是无法用图形来延伸它们的边界。

当品牌名和品类名都无法用图形来延伸边界的时候，乱配一个与该项目毫不相关的图形是没有意义的，就算这个图形再美也没用，因为它无法传递有效信息所有的营销元素都要用来传递有效信息降低信息费用因此，这个项目我们果断决定舍弃图形，把它做成文字商标。

这就是我们设计商标时的思考路径和完整过程。

-END-以上是商部落原创内容

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