LOGO标志设计不仅是实用物的设计，也是一种图形艺术的设计它与其它图形艺术表现手段既有相同之处，又有自己的艺术规律必须体现前述的特点，才能更好地发挥其功能由于对其简练、概括、完美的要求十分苛刻，其难度比之其它任何图形艺术设计都要大得多。

具象logo的表达世界是人类客观地反映世界的原始需要具象表现是忠实于客观物象的自然形态，对客观物象采用经过高度概括与提炼的具象图形进行设计的一种表现形式它具有鲜明的形象特征，是对现实对象的浓缩与精练、概括与简化。

具象艺术的突出特点：首先是它的视觉真实性或客观性，即按照我们所看到的世界的样子来描绘对象具象的标志具有图形的通俗性与高度清晰的识别性，表现较为自由、充满个性、容易以清新、明快的视觉形象传达标志的神髓而为受众者所接受。

通常所说的具象是指客观存在的形态，具有自然形态的特性和特征，如动物、植物、风景、生活物品、人物等，这种自然具象形态具有现实性、直观性具象标志设计，由于其直接描绘客观对象形态特征的具象造型手法，具有强烈的识别性，能够获得更加直观、充实、感性的视觉效果，适当运用可以实现以人为本的标志设计的个性化、风格化、艺术化，容易以清新、明快的视觉形象，传达标志的中心思想，使观众更易接受与理解。

在现代标志设计的过程中，添加组合法主要是对一些过于简单和单调的具象图形进行加工处理，目的是丰富标志设计的形象添加组合法不仅能促使标志产生新鲜、有趣的视觉效果，而且还能增加该标志设计深层次的思想内涵

抽象logo是从众多的事物中抽取出共同的、本质性的特征，而舍弃其非本质的特征抽象类标志是以抽象的图形符号来表达标志含义的，它是象形图形的抽象引申；抽象类标志以完全抽象的几何图形、文字或符号来进行表现，因而图形具有深邃的抽象含义、象征意味或神秘感。

这些标志的设计，如果仍用一般的表现方式是难以完成的，必须创造出一种暗示含义或表示机构的抽象特征的符号

几何形态在设计中是一种重要的设计语言，借用抽象形的点、线、面、体、块来构成象征性或模拟性的形象，最后作为一种视觉符号元素呈现几何形态大多带给观者的是一种理性的秩序感、力量感，一种明确、规则、有序的视觉感受。

简单的图形总会让人产生相似的感觉，同类型的标志放在一起不容易辨别等问题也随之涌现。为了区别于竞争对手，异形表现可以让观者产生新鲜感。

企业标志色彩的选用也代表着企业的特征，传达着企业的性质，色彩的组合搭配也体现着企业的品位和定位比如人们挑选饮料时，看到一些颜色纯净、浅淡的饮料会觉得它利于解渴；颜色看起来深重的饭菜比白、浅的更让人有食欲。

企业在设计标志时可以利用这些潜意识，以更好地贴近、迎合受众的喜好

抽象logo形式的标志，单纯地表现对象的直接和意念具有深刻的内涵和耐人寻味的意味感造型简洁产生一种理性的秩序感或具有强烈的现代感和视觉冲击力给观者以良好的印象和深刻的记忆这样的标志才能进行正确的视觉传达。

这种标志表现形式图案感极强其构成有一种抽象的美感往往更具强烈的现代感和符号感，有很高的记忆值南京标志logo设计不仅是实用物的设计，也是一种图形艺术的设计它与其它图形艺术表现手段既有相同之处，又有自己的艺术规律。

必须体现前述的特点，才能更好地发挥其功能由于对其简练、概括、完美的要求十分苛刻，其难度比之其它任何图形艺术设计都要大得多